{"id":965,"date":"2018-12-15T10:42:27","date_gmt":"2018-12-15T12:42:27","guid":{"rendered":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/?p=965"},"modified":"2018-12-15T10:48:53","modified_gmt":"2018-12-15T12:48:53","slug":"mmm-marketing-mulher-e-moda-pelo-caso-da-victorias-secret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/2018\/12\/15\/mmm-marketing-mulher-e-moda-pelo-caso-da-victorias-secret\/","title":{"rendered":"MMM : Marketing, Mulher e Moda pelo caso da Victoria\u2019s Secret"},"content":{"rendered":"<div class=\"7434be6837f2faf7fb84d58c35337d7c\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:10px 0 10px 0; text-align:center;\">\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<!-- Meio postagem1 -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:inline-block;width:320px;height:100px\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-4083846062789388\"\r\n     data-ad-slot=\"3054367358\"><\/ins>\r\n<script>\r\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\n<\/div>\n\n<p>Um tema controverso que vem ganhando e merece cada vez mais espa\u00e7o na ind\u00fastria da moda: A imagem da mulher, via posicionamento de marketing das marcas em suas campanhas. <\/p>\n\n\n\n<p>Vamos mostrar e focar no caso da Victoria\u2019s Secret, que ainda insiste em colocar, mesmo em tempos atuais, perfis que n\u00e3o condizem com a realidade do p\u00fablico feminino, pois vem trabalhando  desde os anos 90 na imagem da mulher magra, ultra sexy, super feminina e lolita, college girls, barbies e glamazons usando suti\u00e3s push up, calcinhas com est\u00e9tica fetichista e salto alto, como mostrado em seu \u00faltimo desfile (02.12). <\/p>\n\n\n\n<p><br>Ao insistir neste posicionamento, principalmente por estar ligado diretamente \u00e0 imagem da mulher, a marca vem perdendo p\u00fablico e, consequentemente, a queda nas vendas \u2013 os n\u00fameros de audi\u00eancia da transmiss\u00e3o do desfile caiu de 9,7 milh\u00f5es para 5 milh\u00f5es de expectadores de 2013 a 2017. Se aprofundarmos ainda mais nestes dados conseguimos ver o impacto negativo que a manuten\u00e7\u00e3o deste posicionamento traz para a marca com queda de 41% em suas a\u00e7\u00f5es. Em um estudo realizado em setembro de 2017 pelo Wells Fargo, 68% dos entrevistados disseram que gostavam menos da Victoria\u2019s Secret do que costumavam e 60% disse que a marca parece \u201cfor\u00e7ada\u201d ou \u201cfalsa\u201d.  \u201cA Victoria\u2019s Secret est\u00e1 perdendo participa\u00e7\u00e3o para outras marcas porque est\u00e1 fora de alcance\u201d, disse ao NYT Paul Lejuez, analista de varejo do Citi que acompanha a L Brands. \u201cA forma como o marketing trabalha est\u00e1 fora de sintonia. As mulheres n\u00e3o querem ser vistas como supermodelos sexy estereotipadas que compram lingerie apenas para agradar ao homem\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><br>O p\u00fablico feminino, atualmente, n\u00e3o se v\u00ea mais ligado aos estere\u00f3tipos que s\u00e3o apresentados nas campanhas, identificam-se com a imagem de uma mulher mais pr\u00f3xima \u00e0 sua realidade, da diversidade existente em cada uma delas e, marcas como Savage Fenty, de Rihanna, a Third Love e True &amp; Co, e brasileiras como a Intensify.me e a Cis\u00f4, est\u00e3o ganhando destaque e participa\u00e7\u00e3o de mercado por estes aspectos e tamb\u00e9m por trabalharem a sensualidade, mas sob o ponto de vista feminino onde conforto e praticidade tamb\u00e9m s\u00e3o levados em conta. <\/p>\n\n\n\n<p><br>O que podemos observar, enfim, \u00e9 como a manuten\u00e7\u00e3o de certas marcas pode ficar prejudicada devido ao mau posicionamento em suas campanhas de marketing, principalmente, pelo fato de n\u00e3o se reinventar e se adaptar na troca de experi\u00eancias com seu p\u00fablico-alvo consumidor, pois, que a Victoria\u2019s Secret mostra toda a sensualidade em suas lingeries e, por muito tempo, garantiu-se como dominante no mercado \u00e9 de se levar em considera\u00e7\u00e3o, contudo, as novas gera\u00e7\u00f5es e as mudan\u00e7as em como vemos a imagem da mulher, tendo em vista que esta \u00e9 uma discuss\u00e3o de longa data e intrinsecamente ligada \u00e0 moda, e est\u00e3o exigindo cada vez mais diversidade e pluralidade, sem deixar de lado a sensualidade feminina.<\/p>\n\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um tema controverso que vem ganhando e merece cada vez mais espa\u00e7o na ind\u00fastria da moda: A imagem da mulher, via posicionamento de marketing das marcas em suas campanhas. 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