{"id":1065,"date":"2019-07-16T13:35:40","date_gmt":"2019-07-16T16:35:40","guid":{"rendered":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/?p=1065"},"modified":"2019-07-16T13:35:46","modified_gmt":"2019-07-16T16:35:46","slug":"a-singer-costura-o-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/2019\/07\/16\/a-singer-costura-o-futuro\/","title":{"rendered":"A Singer costura o futuro"},"content":{"rendered":"<div class=\"7434be6837f2faf7fb84d58c35337d7c\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:10px 0 10px 0; text-align:center;\">\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<!-- Meio postagem1 -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:inline-block;width:320px;height:100px\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-4083846062789388\"\r\n     data-ad-slot=\"3054367358\"><\/ins>\r\n<script>\r\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\n<\/div>\n\n<p>Nos lares de boa parte das fam\u00edlias brasileiras, na d\u00e9cada de 1960, alguns objetos ocupavam um lugar de destaque. A lista inclu\u00eda o r\u00e1dio, o toca-disco e a m\u00e1quina de costura. Enquanto os dois primeiros eram vistos como objetos do desejo em mat\u00e9ria de lazer, a \u00faltima era cobi\u00e7ada como um instrumento eficiente para poupar dinheiro ou, ent\u00e3o, gerar renda extra \u2013 seja pela produ\u00e7\u00e3o de roupas para uso pr\u00f3prio, seja para a venda para terceiros. Neste cen\u00e1rio, quem dava as cartas era a americana Singer, que desembarcou no Pa\u00eds em 1858, ainda no tempo do Segundo Imp\u00e9rio. <\/p>\n\n\n\n<p>Ocorre que o produto, que 100 anos depois ainda estava presente em metade dos lares brasileiros, de acordo com o IBGE, foi perdendo espa\u00e7o progressivamente. Em 1995, apenas 35% das resid\u00eancias contavam com esse item, resultado do barateamento do pre\u00e7o das roupas produzidas em escala industrial. No entanto, esse ciclo de baixa come\u00e7a a dar sinais de revers\u00e3o. Um deles \u00e9 a expectativa de crescimento das vendas da empresa para 2014, em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. A meta \u00e9 avan\u00e7ar 12% para US$ 104 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAs brasileiras voltaram a comprar m\u00e1quinas de costura\u201d, afirma Valter Bezerra, presidente da Singer no Brasil e vice-presidente na Am\u00e9rica Latina. Segundo o executivo, esse movimento est\u00e1 relacionado ao aumento no n\u00famero de pessoas que veem nesse equipamento dom\u00e9stico uma forma de ampliar a renda, como costureiras e artes\u00e3os. \u201cQuando o PIB n\u00e3o vai bem, a venda de m\u00e1quinas cresce\u201d, diz Bezerra, que destaca a import\u00e2ncia do of\u00edcio de costureira em tempos mais desafiadores. Embora a quest\u00e3o da renda seja relevante, n\u00e3o explica tudo.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos Estados Unidos, por exemplo, o renascimento da m\u00e1quina de costura tem sido induzido por uma tend\u00eancia meio hippie na produ\u00e7\u00e3o de roupas pr\u00f3prias a partir de retalhos, conhecida como patchwork. Sem contar o n\u00famero de mulheres que optam por confeccionar as roupas com as antigas modistas, ou por conta pr\u00f3pria, apostando em modelitos exclusivos. Essas ondas come\u00e7aram a tomar forma a partir de 2000 e ganharam impulso nos \u00faltimos anos, na esteira do que aconteceu naquele pa\u00eds e na Europa na d\u00e9cada de 1990. \u201cOs trabalhos manuais viraram uma febre\u201d, afirma Bezerra.<\/p>\n\n\n\n<p>Para fisgar essa nova consumidora, sem perder o contato com as tradicionais clientes, a Singer investiu em novidades. Hoje, parte de seu portf\u00f3lio \u00e9 composto por m\u00e1quinas com visor de LCD e componentes eletr\u00f4nicos que permitem programar a sequ\u00ean\u00adcia de pontos. A empresa tamb\u00e9m bolou uma estrat\u00e9gia espec\u00edfica de vendas para lojas virtuais. \u201cEste tem sido um canal importante na comercializa\u00e7\u00e3o de produtos\u201d, diz Bezerra.\u00a0<strong>As escolas de corte e costura tamb\u00e9m permanecem no radar do executivo, que v\u00ea na proximidade com as alunas a chance de fidelizar a clientela.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><a href=\"https:\/\/institutovezo.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/banner.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1028\" width=\"384\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/banner.png 767w, https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/banner-240x300.png 240w, https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/banner-600x751.png 600w\" sizes=\"(max-width: 384px) 100vw, 384px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>\u201cEssa \u00e9 uma forma de se manter relevante para o seu p\u00fablico, o que faz a marca continuar t\u00e3o forte\u201d, diz Ana Couto, CEO da Ana Couto Branding, consultoria em estrat\u00e9gia de marca. Tamanho esfor\u00e7o se deve \u00e0 extrema depend\u00eancia dos americanos em rela\u00e7\u00e3o ao produto, que responde por 90% de seu faturamento no Brasil. O restante \u00e9 obtido com ferros de passar. Dife\u00adrentemente do que ocorreu na d\u00e9cada de 1980, quando os americanos apostaram em um ousado projeto de diversifica\u00e7\u00e3o global, com a abertura de lojas de eletrodom\u00e9sticos. Por aqui a Singer chegou a contar com 50 pontos de venda, que foram repassados \u00e0 extinta Brasimac em 2000.<\/p>\n\n\n\n<p>Bezerra participou ativamente desse processo como diretor de marketing. Intensificou as a\u00e7\u00f5es a partir de 2006, quando assumiu o posto atual. A produ\u00e7\u00e3o local foi mantida nas unidades de Juazeiro do Norte, cidade do interior do Cear\u00e1 conhecida como a terra do m\u00edtico Padre C\u00edcero, padroeiro da popula\u00e7\u00e3o nordestina, e Indaiatuba, no interior de S\u00e3o Paulo. As m\u00e1quinas com maior n\u00famero de componentes eletr\u00f4nicos s\u00e3o importadas da China e do Vietn\u00e3, como forma de preservar a margem de lucro. \u00c9 com manobras como essas que Bezerra espera costurar o futuro da velha senhora no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Fonte: Isto \u00c9 Dinheiro<\/p>\n\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos lares de boa parte das fam\u00edlias brasileiras, na d\u00e9cada de 1960, alguns objetos ocupavam um lugar de destaque. A lista inclu\u00eda o r\u00e1dio, o toca-disco e a m\u00e1quina de costura. Enquanto os dois primeiros eram vistos como objetos do&#8230; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/2019\/07\/16\/a-singer-costura-o-futuro\/\">Continue Reading &rarr;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1066,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1065","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-curiosidades"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1065","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1065"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1065\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1067,"href":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1065\/revisions\/1067"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1066"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1065"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1065"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vezoinstituto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1065"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}